奧利弗新开了一家奶酪店，他在每一百块奶酪里随机放入一个金币，然后贴出告示：谁买到含有金币的奶酪谁就是幸运者，不仅买奶酪的钱能退还，金币也归他所有。
活动推出后，奶酪店生意一下子红火起来。这也遭到了其他奶酪店店主的嫉恨，他们联合起来，报警说奥利弗奶酪店的金币促销活动有赌博嫌疑。警方接到投诉后，要求奥利弗停止。第二天，奥利弗就贴出另一张告示：“亲爱的顾客，衷心感谢您购买我们的奶酪。昨天我们接到警方的通知，说奶酪店不能用金币来促销。恳请大家，如果发现奶酪中含有金币，请及时退回。”
谁会傻到都吃到金币了还往店里退？大家都把这当成一个笑谈。然而顾客还是一直往奥利弗奶酪店跑。竞争对手意识到，他们的投诉好像变成了奥利弗新的宣传手段。于是他们又向警方投诉，说奥利弗往奶酪里放金币涉及安全问题，顾客容易将金币吞进肚子里。警方便又向奥利弗发出一道警告。这次，奥利弗买下报纸上整整一个版面，写道：“各位顾客在享用奥利弗店里的奶酪时一定要注意，奶酪里可能含有金币，建议大家细细品尝，以免把金币吃进肚子造成危险。”这显然又成了一次营销事件，奥利弗奶酪店的名气更大了。
好的营销活动会遭到同行的嫉恨与攻击，但你可以将计就计，反过来宣传自己。