二十世纪初，原本热衷于戴帽子的法国男人开始纷纷抛下帽子不戴了，男帽一下子就成了滞销货。
季卢马就是深受其害的男帽生产商之一，他的仓库里堆满了几十万顶男帽卖不出去。员工们劝他尽量用保本价把这一堆“废品”卖出去，但季卢马坚定地说：“这不是一堆废品，只不过我还没想到怎样来销售，或者说把它卖给谁。”
不久后的一天，季卢马的妻子来工厂里帮忙搞卫生，因为想要避免灰尘，她随意拿了一顶男帽戴在头上，结果季卢马一看，发现女性戴上男帽后会有一种奇特的中性之美，让女性看起来更加沉稳和刚毅。季卢马顿时想：为什么不把这些男帽卖给女人呢？很快，季卢马让自己的妻子做模特，画了几幅她戴男帽的肖像画，然后做成室外的巨幅广告。这些巨幅广告很快吸引了广大的女性消费者，她们纷纷购买季卢马的男帽，那些堆积在仓库里的男帽很快就卖光了。
无论做什么，都要跳出习惯思维，这样我们才能在一件事物上找到新的亮点，赋予它新的生命。